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LV变维秘,淮海路是被国际大牌抛弃的节奏吗

2019/9/11 22:52:54

LV变维秘,淮海路是被国际大牌抛弃的节奏吗

2月29日,位于淮海中路力宝广场的路易威登(LV)旗舰店关闭了。记者最新获悉,LV原址将会被“维秘”接盘,这里将成为其在中国大陆的首家内衣旗舰店。

 

接盘的“维秘”是卖什么的

 

LV所在的淮海中路东段(西藏南路至南北高架),聚集了淮海中路商圈最多的奢侈品店。

 

全球第五座、中国首家爱马仕之家是LV“对门邻居”,同在力宝广场中还有杰尼亚全球概念店;隔壁一个街区的K11艺术购物中心“住”着巴利、蔻依、阿玛尼等;往东的大上海时代广场还有迪奥、博柏利。

 

LV的撤离,莫非是这些国际大牌要抛弃淮海路的节奏?

 

其实,全球奢侈品行业近年整体都在收缩,不少奢侈品品牌以缩减店铺数量来应对寒流,LV选择关店也在情理之中。更重要的是,接盘的可是“维秘”,或许反而说明淮海中路对国际品牌还是具有吸引力的。

 

“维秘”是什么?就是维多利亚的秘密(Victoria's Secret),美国一知名时尚内衣品牌。

 

没错,是内衣。“维秘”产品线有女士内衣、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,其中最知名的产品还是女士内衣。

 

此前,有小伙伴反映,在上海也有几家“维秘”店铺。其实,那些“维秘”是由马来西亚Valiram Group公司代理,只卖香水、沐浴香波、帆布等美容产品和配饰及某品牌底裤,买不到“维秘”品牌内衣。一度有报道说,“维秘”母公司Limited Brands曾发表声明说:目前除了中国香港,“维秘”在中国地区没有任何官方授权门店。

 

可以肯定的是,未来淮海中路上的这家“维秘”店,将由其母公司Limited Brands直营,“维秘”内衣会是主打产品。

 

“维秘”旗舰店何时开张,目前还没有时间表;但有业内人士透露:LV一撤,“维秘”会马上进驻装修。

 

 

“高冷”久了转型不容易

 

近年,随着新兴购物中心的崛起及消费者网络消费习惯的变化,老牌商圈普遍面临较大转型压力,淮海中路也不例外。尤其是在黄浦区旧区改造工程不断推进后,淮海中路周边的一些居民搬出去好多。不少消费者都感觉,淮海中路整体人气大不如前。

 

而相比有着大量聚人气“老字号”的中段(瑞金二路至南北高架),以及价格与业态更亲民的西段(陕西南路至瑞金二路),定位“高端优雅”的东段转型压力更大。

 

其实,淮海中路东段商业形态一直处于调整之中。比如,有的商业体重新引入承包商,定位完全改变,为高冷的东段注入了新鲜血液。新世界大厦在2013年重新改造后,购物中心部分命名为K11购物艺术中心,以艺术与文化为卖点,成为很多文艺与小资人士心爱之地;淮海中路1号的原赛博数码广场早已萧条,后更名国洲商场,重新开业后以餐饮作为主力业态布局。

 

还有,更多价格相对亲民的“轻奢侈品”及高品质的设计类品牌进驻,与传统奢侈品相互形成品牌外溢。大上海时代广场在2013年在改造后,主力店引入“买手制”的连卡佛;时尚消费品线上买手店Sugarlady.com首个线下旗舰店去年在这段路上开业;即将落户力宝广场的“维秘”就是一个轻奢品牌。

 

另外要调整的当然是餐饮。大上海时代广场的餐饮就在调整之中,多家已经引入的中高端品牌还是首次进入沪上;知名时尚设计师维维安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)跨界开出的中国境内第一家咖啡店,也已落户K11。

 

 

淮海路的“牛津街”之梦

 

淮海中路东段的变化,只是黄浦区商业调整的一个缩影。

 

黄浦区提出要将“两街”(南京路与淮海路)打造成世界级商业街区,在“十三五”规划中又提出,未来五年,将以发展时尚产业为着力点,促进“两街”商业结构调整。

 

黄浦区理解中的世界级商业街区,并非高洋上的代名词,而是“中外并蓄、新老并包”:一方面要走国际路线、对标世界标杆,一方面要追溯传统、擦亮老字号。这或许,就是淮海中路东段以及整条淮海中路未来将呈现的面貌。

 

淮海中路最大的问题或许在于,条形商业街的经营形态已经很难满足消费者的需求。消费者如今都习惯在环形商业区或购物中心来解决吃喝玩乐的需求,所以,在淮海中路的布局中,要发挥起支马路的补充作用,创意小店、非连锁服饰等特色小店,形成与其他商圈的错位。

 

已有专家为淮海中路支招:已有百余年历史的淮海中路,文化底蕴相当丰富,应该更注重提升其独特的文化创意品位,像游客到英国伦敦的牛津街购物固然是一个重要项目,但其富有历史感的建筑也是吸引游客的关键。

本文图片:海沙尔摄影 (编辑邮箱:shguancha@sina.com)